受賞コメントうぶやは「人生を祝う」をコンセプトに掲げ、リブランディング した河口湖にある温泉旅館。 単に宿泊する施設としてだけではなく、還暦、お母さんの子育て１周年、結婚記念日などお客様の「人生を祝う」体験の提供に特化している。 サインでは、祝いの象徴である「くす玉」が割れた時に出てくる「吹き流し」をキーヴィジュアルに展開し、うぶやならではの「祝い」を空間で表現している。 マテリアルは木・暖簾を扱い、美しい富士山と穏やかな河口湖をイメージさせるブランドカラー「うぶやあさぎ」色とすることで、河口湖らしさと日本の旅館の品と華やかさを演出している。また、広い館内を迷わず誘導するために棟ごとに色を分けたサイン構成にしている。